Martina Kugler ist Meisterfloristin mit einem Auge für Ästhetik und einem feinen Sinn für Alltagskunst. Mit dem Sti(e)lreich Conceptstore hat sie sich den Traum vom eigenen Geschäft erfüllt.
Tassen, aus denen Goldilocks trinken und Teller von denen sie naschen möchte, ein Schwedenhaus im Bullerbü-Style, auf dem die fantastischen Bücher des Oetinger-Verlags thronen und zum Schmökern einladen, Deko, die aus einer Wohnung ein Zuhause macht – das ist Sti(e)lreich. Zumindest ist das der Sti(e)lreich Conceptstore, der Anfang 2019 in der Kaiserstraße 90 seine Tore geöffnet hat.
Wenngleich man vermuten könnte, dass selbiger noch in den Kinderschuhen steckt, wird man bei genauerem Hinsehen entdecken, dass der Siegeszug des Sti(e)lreich-Styles bereits vor fünf Jahren mit einem Onlineshop begann. Onlinehandel und stationärer Handel – zwei Paar Schuhe … die das Dreamteam Martina Kugler und ihr Mann Tom gemeinsam füllen.
Vom Blumenstiel zum Interiorstyle
Der Einstieg von Martina Kugler ins Home-and-Living-Business ist ein ungewöhnlicher: Zwanzig Jahre lang führen die gelernte Meisterfloristin und ihre Mutter ein renommiertes Floristikfachgeschäft in der Wiener Innenstadt. Der Abschied der Mutter in die wohlverdiente Pension bringt 2014 auch für Tochter Martina einen Wechsel. Sie verkauft das Geschäft und konzentriert ihre Energie auf ihre beiden, damals noch kleinen, Kinder. Ihre Leidenschaft für alles, was Alltag und Wohnen schöner macht, führt sie schon bald zur Vision eines Onlineshops für hübsche Wohnaccessoires, die sie kurze Zeit später realisiert. Tatkräftige Unterstützung bekommt sie von ihrem Mann Tom, der seine Technikaffinität beim Aufbau des Onlineshops sowie dem dahinterstehenden Lager bzw. Warenwirtschaftssystem nutzt und das Unternehmen durch seine strategische Herangehensweise auf solide Beine stellt. „Der Schritt in die Technik ist sehr wichtig. Wir haben unsere Schiene gefunden und wissen, wie wir KundInnen online erreichen“, erklärt er.
Vom Onlinebiz zum stationären Einzelhandel
Vier Jahre später ist das Unternehmerpaar bereit für den nächsten Schritt, der nicht in erster Linie einer wirtschaftlichen, sondern vielmehr einer Überlegung aus Leidenschaft folgt: Wieder einen stationären Shop zu führen. Der Kundenkontakt, das Dekorieren, der Raum, in dem die kreative Seele sich ausleben kann, beginnt Martina Kugler zu fehlen und so wagt sie mit der Eröffnung des Conceptstores in der Kaiserstraße 90 Anfang 2019 einen großen Step für ihr Business.
Diese antizyklische Herangehensweise macht das Unternehmen zu einer Besonderheit im Einzelhandel, hat sich Tom Kugler doch in den vergangenen Jahren seit der Gründung des Onlineshops veritables Wissen über den Onlinehandel aneignen können. Die richtige Positionierung, das Treubleiben einer Schiene und ein weises Abstandnehmen vom „Preistrara mit unterirdischen Margen“ sind drei Learnings, die der Unternehmer als Erfahrungsschatz mit auf den Weg genommen hat.
Außerdem sind Martina und Tom Machertypen – um die Kosten gering zu halten, nimmt Tom die Umbauten im Geschäft selbst vor, zimmert einen Ladentisch, spachtelt und werkt, während sich Martina mit großer Leidenschaft um liebevoll selbstgemachte Arrangements kümmert, die es hier exklusiv zu erstehen gibt – kreative Adventkränze aus Gummibärchen, Marshmallowstangen oder Popcorn sind neben einer Amaryllisknolle auf Storch-ähnlichen Drahtbeinen echte Hingucker. Die Amaryllis wird sich einige Tage nach dem Kauf aus ihrer Knolle wagen, dann wächst der Stängel langsam zum Hals und nach vier bis sechs Wochen öffnet sich die Blüte. Mit weißen kleinen Engelsflügeln am Rücken (auf der Knolle) nennt Martina ihre Schöpfung liebevoll Amy, den Weihnachtsengel, dessen Anleitung es auch zum Nachbasteln auf dem Sti(e)lreich-Blog gibt.
Stillleben in 3D
Während sich das klassische Stillleben der Malerei mit der Darstellung alltäglicher Gegenstände befasst, ist Sti(e)lreich so etwas wie der dreidimensional gewordene Traum dieses Genres: In der Mitte des Shops steht eine reichgedeckte Dekotafel, kopfüber baumelt Christbaumschmuck, der das Funkeln der drapierten Lichterkette tanzen lässt. Verspielte Mistelzweige aus Keramik, daneben Kerzen in weihnachtlichen Formen, dahinter Kerzenständer im Rehbock-Krickerl-Design aus Aluminium und fast beiläufig liegen da faustgroße Walnüsse im Antiksilber-Look von Broste Copenhagen. Es ist ein Kunstwerk, das Lust darauf macht, sich der aktuellen Jahreszeit hinzugeben. Ist Weihnachten vorbei, werden andere Themen den Look des Geschäftes dominieren – Vasen, Heimtextilien, Küchenaccessoires, Schönes für Garten und Terrasse. Dem Überraschungseffekt, der beim Betreten des Shops jedes Mal passiert, liegt ein Zauber inne.
Stück für Stück zum Interiorglück
Meist sind es nordische oder französische Labels, die Martina Kugler mit ihren Accessoires überzeugen, doch die kreative Unternehmerin, die sich laufend auf Messen nach den neuesten Trends umsieht, ist auch offen für Anderes. Qualität ist eines der wichtigsten Auswahlkriterien.
Neben den sorgsam ausgewählten Artikeln für ein gemütlich eingerichtetes Zuhause findet man hier in der Kategorie Hits 4 Kids Spielwaren, Dekoartikel für ein fröhliches Kinderzimmer, Geschirr und Partyaccessoires, die nicht nur Kindern gefallen, sondern auch beim Gustieren und Verschenken Freude bereiten.
Wer das haptische Erlebnis beim Einkauf nicht missen möchte, kommt in die Kaiserstraße 90, für alle anderen ist das über 10 000 Artikel umfassende Sortiment von Sti(e)lreich nur einen Mausklick entfernt.
Workshops
Bei Stielreich kann nicht nur eingekauft werden, wir können auch selbst Hand anlegen und kreativ werden. Regelmäßig werden die unterschiedlichsten Workshops angeboten. Ob man nun endlich zum „Plantie“ werden möchte, sich neuen Pflanztechniken widmen oder die große Welt der Pflanzendeko erkunden möchte, hier wird jeder fündig.
Die Auswahl ist vielfältig: vom Blumenkranz zum Adventkranz, stylischen, lebenden Wandbildern oder Moosbällen, lassen wir unserer Kreativität freien Lauf. Hier seht ihr eine Auswahl der beliebtesten Workshops:
Seminar – Pflanzenpflege – be a Plantie
Warum hat meine Pflanze braune Ränder an den Blättern? Wie oft soll ich meine Pflanzen gießen, umtopfen oder düngen? Welche Pflanzen brauchen welche Pflege und welchen Standort? Bei diesem Seminar wird jeder Daumen grün. Nach der professionellen Einschulung haben wir im Nu einen aufstrebenden Großstadtdschungel zu Hause.
Workshops für Herbstzauber und weihnachtliches Flair zu Hause
Workshop – Kranz binden – Herbstzauber zum Trocknen
Herbstlichen Flair bekommen wir mit diesen selbstgebundenen Herbstkränzen nach Hause. Die herbstlichen Komponenten wie Hortensien, Efeu, Kräuter und Beeren passen perfekt zur Jahreszeit.
Workshop – Agavenblatt – weihnachtlich, modern und stylisch
Für diejenigen, denen ein normaler runder Adventkranz nicht puristisch genug ist, der wird hier fündig. Wir kreieren dieses wunderbare weihnachtliche Arrangement mit einem großen Agavenblatt. Très chick, finden wir.
Workshop – Adventkranz in feuchten Steckschwamm
In diesem Workshop lernen wir eine Kranztechnik, die feuchte Steckschwämme verwendet. So bleiben die grünen Zweige des Wintergrüns frisch und wir haben länger eine Freude an unserem Meisterwerk.
Workshop – Adventkranz binden – Klassisch und edel
Wer immer schon seinen Adventkranz selbst binden wollte, lernt hier, welche Pflanzen sich eignen, den Hintergrund über die Symbolik und Geschichte des Adventkranzes und natürlich, wie er gebunden wird. Dafür verwenden wir Tanne und haltbare Koniferen. Natürlich dürfen die Kerzen ebenso wenig fehlen wie Punsch und Kekse zur Stärkung.
Workshop – gebundener Winterwald mit LED Beleuchtung
Wer möchte kein kleines Winterwonderland zu Hause haben? Bei diesem Workshop werden drei handgebundene kleine Bäumchen aus unterschiedlichem Wintergrün charmant zu einem kleinen Wald arrangiert. Als Brett dient ein Naturholz, auf dem noch die weitere Deko, wie Zapfen und Zweige, und die zauberhafte Beleuchtung Platz findet.
Workshops mit besonderer Pflanztechnik
Workshop – Kokedamas – Wintertime
Ihr wisst nicht was Kokedamas sind? Diese Moosbälle werden mit Erde befüllt und bepflanzt. Wir lernen hier, für welche Pflanzen sich diese Pflanztechnik nach japanischer Tradition eignet und wie sie gefertigt werden. Das Moos verleiht den Kokedamas ein besonders natürliches Erscheinen. Besonders hübsch finden wir die Kokedamas auf Tellern, in Glasvasen oder schwebend im Fenster.
Workshop – Lebendes Bild aus Sukkulenten
Wenn das nicht nach dem perfekten Weihnachtsgeschenk für Kunst- und Pflanzenliebhaber schreit. In diesem Workshop werden lebende Bilder aus Sukkulenten und Luftpflanzen gestaltet. Vom Rahmen bis zur letzten Sukkulente entstehen jedenfalls pflegeleichte Meisterwerke, die sich sehen lassen können.
Sti(e)lreich Conceptstore
Kaiserstraße 90, 1070 Wien
stielreich.at
Sti(e)lreich ist auch auf Facebook und Instagram unterwegs.
Öffnungszeiten
Montag – Freitag: 11 – 19 Uhr
Samstag: 11 – 17 Uhr
und im Onlineshop 24/7
